Cennik copywritera: 5, 30 czy 1000 zł? Skąd to zróżnicowanie stawek? Ile warto zapłacić za pisanie tekstów i dlaczego nie tworzę ich za przysłowiową miskę ryżu. Zapnij pasy, zaczynamy. 😉

Największy błąd leży u podstaw: podobno w szkole każdego nauczyli pisać. I powoduje to szereg nieporozumień w kontekście usług copywriterskich.

Wbrew pozorom najlepszy copywriter to nie polonista, lecz marketer. Zamawiając teksty na stronę internetową, nie chcesz, by zawierały alegorię, 2 metafory i 5 synonimów. Chcesz, aby przekonywały do Twoich usług lub produktów. Jeśli się mylę, popraw mnie w komentarzu.

Cennik za copywriting – zróżnicowanie stawek

Wkraczamy na podmokły grunt. Publikując zlecenia na portalach czy w mediach społecznościowych, dostaniesz szeroki przekrój ofert: 5, 15, 50 i 100 zł/1000 zzs. Cena ustalana jest indywidualnie i możesz być oszołomiony ilością zgłoszeń. Bariera wejścia do branży praktycznie nie istnieje. Tym trudniej zorientować się, który cennik usług copywriterskich jest warty swojego autora. Jednak możesz to szybko sprawdzić – za chwilę dowiesz się jak.

3 powody cen tak niskich, że nawet Ciebie zaskakują

1. „Zawsze byłem dobry z polskiego”.

To mit nr 1. Wiele osób sądzi, że wystarczy 5 z polskiego i miłość do pisania, by skutecznie operować słowem. W praktyce copywriting to duża dawka psychologii i sprzedaży. Jednak w tym przypadku cennik copywritera tego nie obejmuje.

2. „Mam trochę wolnego czasu, dorobię sobie”.

To osoby różniące się podejściem od poprzednich. Sądzą, że tworzenie treści nie wymaga żadnych umiejętności, a uderzanie palcami w klawiaturę jest jak stanie z ulotką w ręku.

3. Zlecasz tekst bez merytorycznej wartości. 

Na siłę wypełniony słowami kluczowymi – dla wyszukiwarek, nie ludzi . Klepanka w klawiaturę bez większego składu. Wtedy rzeczywiście wybieraj najtańsze oferty.

3 powody cen tak wysokich, że nawet Ciebie zaskakują

1. Wynikają z umiejętności i doświadczenia.

Świetny copywriter nie będzie zaniżał swoich stawek. Jeżeli Ciebie w danym momencie na niego nie stać, trudno. Nie czuje presji, ponieważ zawsze może wykorzystać swoje umiejętności sprzedażowe i wyniki, aby przekonać do siebie klienta z większym budżetem.

2. Są zawyżone. 

To możesz łatwo zweryfikować, sprawdzając portfolio lub prosząc o płatną próbkę tekstu. Polecam wykorzystać drugą opcję. Treści w portfolio nie zawsze pokazują rzeczywisty poziom umiejętności i jakość, której możesz oczekiwać.

3. Potrzebujesz specjalistycznych treści.

Jeżeli potrzebujesz wysokiej jakości, merytorycznych treści popartych źródłami naukowymi, również przygotuj się na wysokie kwoty (od 70 zł/1000 zzs). Opracowanie takiego tekstu wymaga przede wszystkim czasu. Zagłębienie się w dany temat i znalezienie wiarygodnych informacji w otchłani internetu to czasem syzyfowa praca.

1 powód, dlaczego u mnie cennik copywritera to nie 1 zł

1. Moje teksty zarabiają. 

Często pierwszym wyznacznikiem decyzji o podjęciu współpracy z copywriterem jest cena (drugim portfolio), jednak w przypadku tekstów sprzedażowych pytanie, które powinno się zadać, to nie: “które są najtańsze?”, lecz “które zarobią najwięcej?”.

Treści to sprzedawcy. Zatrudniając handlowca w firmie, nie decydujemy się przecież na osobę, która zgodzi się na najniższą pensję, ale tę, która będzie najskuteczniejsza i przyniesie największe zyski. W przypadku tekstów powinno się kierować tą samą zasadą. To jednorazowa inwestycja, z której korzyści czerpie się przez długi czas.

Można wybrać tanie usługi copywriterskie, jednak szansa na ich skuteczność jest naprawdę niewielka. Tani copywriter musi pisać bardzo szybko, a dobre teksty sprzedażowe nie powstają w pośpiechu. Są dokładnie przemyślane, perswazyjne, dopasowane do odbiorcy i unikalne.

Spójrz na hipotetyczną sytuację.

Masz landing page, który sprzedaje produkt za 500 zł. Miesięcznie stronę odwiedza 1000 osób, a konwersja wynosi 1%. 

10 osób x 500 zł = 5 000 zł  miesięcznie

Podniesienie konwersji do 1,5% w skali miesiąca:

15 osób x 500 zł =  7 500 zł miesięcznie

To dla Ciebie dodatkowe 2 500 zł w skali miesiąca i 30 000 zł w skali roku. Tylko dzięki jednorazowej optymalizacji treści na stronie. Teraz zastosuj te obliczenia do wartości swoich usług lub produktów.

Wiem, że mimo wszystko możesz zastanawiać się: czy warto inwestować w treść? Może lepiej skupić się na innych kanałach pozyskiwania klientów? Według statystyk z 2017 roku:

• content marketing generuje ponad 3-krotnie więcej konwersji niż aktywne pozyskiwanie klientów, a dodatkowo jest o 62% tańszy,
• małe firmy z blogami uzyskują 126% więcej zapytań niż firmy bez blogów.

Teksty sprzedażowe wymagają dużego wysiłku, czasu i umiejętności – dlatego kosztują więcej. Odpowiednio zaprojektowane, mogą podnieść konwersję nawet 2 lub 3- krotnie. Spójrz na cennik przez pryzmat zysków – Tobie pozostawiam decyzję i obliczenia.

Wilk syty i owca cała

Dobry copywriter nie sprzeda tanio swoich umiejętności, ponieważ zna ich wartość. „Ale skąd mam wiedzieć, że te teksty rzeczywiście zarobią?” – słyszę Twoje pytanie. Możesz rozliczać się w modelu: niska podstawa + % od podniesionej sprzedaży. Wtedy cennik za copywriting jest proporcjonalny do Twojego zysku. Moje treści to sprzedawcy – nie mam oporów, by zarabiały jak oni.

Jeżeli jednak chcesz rozliczać się w tradycyjnym modelu (ponieważ np. nie mierzysz konwersji treści lub byłoby bardzo trudno to zrobić), przygotowałam orientacyjny cennik za copywriting.

Copywriting – cennik tekstów

Finalna cena może różnić się w zależności od szczegółów zlecenia, które definiują czas pracy nad treściami. Teksty specjalistyczne wymagają szczegółowego researchu, podczas gdy tworzenie sloganów to głównie długa praca koncepcyjna. Inaczej pisze się techniczne opisy produktów, a inaczej skierowane do konkretnego odbiorcy oferty handlowe. Dlatego jeżeli chcesz poznać precyzyjną wycenę swojego zlecenia – po prostu napisz do mnie wiadomość.

Teksty na stronę internetową

• od 350 zł netto za zakładkę (do 2 500 zzs)
• duży pakiet tekstów na stronę internetową (więcej niż 5 zakładek) – wycena indywidualna

Teksty na strony sprzedażowe (landing page)

• od 1000 zł netto za projekt

Artykuły na blogi

• od 60 zł netto/1000 zzs
• prowadzenie bloga firmowego – wycena indywidualna
• jednorazowe zlecenia na teksty specjalistyczne – wycena indywidualna

Artykuły sponsorowane/promocyjne

• 400 zł netto za artykuł do 3500 zzs
• 250 zł netto za komunikat prasowy do 2000 zzs

Opisy produktów

• opis informacyjny: 50 zł netto/1000 zzs
• opisy nacechowane sprzedażowo, ze specjalistycznych branż, na aukcje: od 70 zł netto/1000 zzs

Naming – tworzenie nazw firm, usług i produktów

Nazwa dla firmy:

• akceptacja po pierwszej serii: 1200 zł netto
• akceptacja po drugiej serii: 1700 zł netto

Nazwa dla produktu lub usługi:

• akceptacja po pierwszej serii: 700 zł netto
• akceptacja po drugiej serii: 1000 zł netto

Slogany/hasła reklamowe i claimy

Slogany reklamowe:

• akceptacja po pierwszej serii: 400 zł netto
• akceptacja po drugiej serii: 600 zł netto

Główny claim firmy:

• akceptacja po pierwszej serii: 600 zł netto
• akceptacja po drugiej serii: 900 zł netto

*Każda seria oznacza 3 niezależne, wyraźnie różniące się od siebie propozycje.

Skrypty do nagrań

• skrypty do nagrań o długości 30, 40 lub 60 sekund: cennik od 600 do 900 zł netto

Scenariusze spotów radiowych

• 2 koncepcje kreatywne scenariuszy: 1000 zł netto dla spotów o długości 15 lub 30 sekund

Inne teksty marketingowe

Oferty handlowe, mailingi, listy sprzedażowe i inne – cena ustalana jest indywidualnie.

*Cennik dla każdego z podanych tekstów obejmuje również przeniesienie autorskich praw majątkowych na zleceniodawcę oraz 2 serie poprawkowe (w razie potrzeby).

*Do cen należy doliczyć podatek VAT (23%).

Przykładowe prace mojego autorstwa znajdziesz w zakładce portfolio, a jeżeli nie ma tam Twojej branży – napisz do mnie. Może będę mogła zaprezentować realizację z tematyki, która Cię interesuje. Jeśli w powyższym cenniku copywritera nie widzisz tekstu, który chciałbyś zamówić, również wyślij wiadomość i opisz krótko swój projekt. Zobaczymy, czy mogę pomóc Ci go zrealizować. 🙂

Pełna obsługa copywriterska

Współpraca w oparciu o stałe, miesięczne wynagrodzenie. Zakres prac oraz cena są ustalane indywidualnie, jednak obsługa może obejmować wszystkie przedstawione wyżej działania (opisy produktów, slogany reklamowe, teksty na blogi i strony internetowe, artykuły sponsorowane itp.). W przypadku tej formy współpracy kwoty z powyższego cennika copywritera nie obowiązują.

ABC naszej współpracy

Każdą współpracę opieram na tych samych filarach: przejrzystej komunikacji oraz dokładnym zrozumieniu Twoich potrzeb i oczekiwań. Dlatego po ustaleniu warunków zlecenia otrzymasz ode mnie szczegółową ankietę, która będzie bazą do dalszego researchu i stworzenia skutecznych treści.

Ankieta

Pomoże mi wstępnie poznać Twoją firmę, grupę docelową, oferowane usługi lub sprzedawane produkty. Znajdziesz w niej również pytania o obecne działania marketingowe oraz wizerunkowe, aby nowe treści były spójne z dotychczasowymi.

Terminy

Czas realizacji zlecenia zależy od obecnego obłożenia. Po zapoznaniu się z projektem, do oferty cenowej dołączę również harmonogram prac.

Umowy

Z nowymi zleceniodawcami współpracę rozpoczynam po wpłacie zaliczki w wysokości 50% wartości kwoty zlecenia. Autorskie prawa majątkowe do tekstów przechodzą na zamawiającego po ich akceptacji i uregulowaniu całości zapisanej w umowie kwoty. Na początku współpracy przesyłam wzór dokumentu, ale możliwe jest również podpisanie NDA lub bardziej skomplikowanej umowy o współpracę.

Prace graficzne

Współpracuję na stałe z grafikiem, więc możesz zlecić całościowe przygotowanie materiałów promocyjnych: zarówno od strony tekstowej, jak i wizualnej.

Mam nadzieję, że ten artykuł pomoże Ci lepiej zrozumieć copywriterski świat. 🙂 Wiesz już, że dobre teksty nie są tanie, lecz skuteczne – pozwalają Ci zarabiać więcej.

Zacznij już teraz – napisz wiadomość lub zadzwoń: